「パッケージは特別な存在です！パッケージは機能的、パッケージはマーケティング、パッケージは保護的、などとよく言われます！」
今、私たちはパッケージングを再検討する必要があります。パッケージングは商品であると同時に、一種の競争力でもあると私たちは言います！」
包装は商品流通における重要な販促手段であり、消費者心理の変化プロセスは商品の販売プロセスと密接な関係があります。現代の包装マーケティングは、消費者の心理的ニーズに積極的に応えることで、商品の販促目的を達成するだけでなく、健全で合理的な消費を誘導する主体的な行動をある程度発揮しています。調査によると、今後10年間の包装製品の販売は、まず消費者のニーズと関心を考慮し、さまざまなレベルの顧客ニーズを満たすようになるでしょう。
パワー1：パッケージングイノベーション
ここ数年、消費財・小売企業は新たなトレンドを追い求めてきました。ブランド市場責任者や経営陣は、「計画が変化に追いつけず、市場トレンドへの追従に疲れた」と感じていることが多く、特にサプライチェーンの先行要件が比較的高い業界では、ブランドロイヤルティが徐々に崩壊しつつあります。
そのため、製品パッケージはブランドが「常に変化する」という状況に「変わらない」という姿勢で対応できるよう支援することが非常に重要です。そのためには、パッケージのイノベーションによって消費者の根底にあるトレンドを把握し、変化の中でも変わらない真の消費者価値を捉え、消費者と共に歩むことが求められます。消費者と共に、あるいは消費者の先を走り、トレンドを作り、リードすることが勝利への道なのです。寿司箱
パワー2：パッケージカスタマイズのパワー
中国の消費財市場において最も期待されるのは、消費財と小売業の多様な可能性です。今後は、マスブランドのセグメント化された顧客層への更なるカスタマイズ化と、ニッチブランドの「精密普及」をさらに推し進める機会が生まれるでしょう。
同時に、消費は態度であり、消費は信念です。将来、製品パッケージは、シーンベースまたはチャネルベースの製品マトリックスの構築において、消費者がより良い生活のあらゆる側面を創造する上で、徐々に役立つようになるでしょう。このプロセスにおいて、製品パッケージはオムニチャネルによって統合・促進され、ブランド独自の一貫した「個性」を創造します。日付ボックス
パワー3：パッケージ統合
将来を見据えると、消費者はますます批判的になり、より自己主張が強くなるため、新製品の人気の平均サイクルも短縮され、単一ブランド/カテゴリーの事業展開の限界に近づくスピードも速まるでしょう。
今後、ブランド製品とその製品パッケージには、より多くの「組み合わせパンチ」が必要になります。このプロセスにおいて、製品開発から配送までの完全なクローズドループプロセスに消費者との共創を組み込むだけでなく、製品パッケージを実現するために産業チェーンとの連携も必要です。消費者ライフサイクル全体を通して、サプライチェーンの重要性はますます高まっています。チョコレートボックス
パワー4：パッケージの環境保護
2021年はカーボンニュートラル元年であり、2022年には中国は正式にカーボンニュートラル2.0時代に入り、デュアルカーボンに関する国家政策が次々と導入されます。ブランドがカーボンニュートラルを達成する前提は、製品包装のライフサイクル全体がカーボンニュートラルであることです。「ダブルカーボン」の実施により、元の包装材と二次包装材は革命的なパラダイムシフトに直面することになります。ナットボックス
投稿日時: 2022年10月13日