優れた包装力を未来へ
「パッケージは特別な存在！私たちは、パッケージングは機能的である、パッケージングはマーケティングである、パッケージングは保護である、などとよく言います。
今、私たちはパッケージングを再検討する必要があります。パッケージングは商品であるだけでなく、一種の競争力でもあると私たちは言います。 」
パッケージは商品流通における重要な販促手段であり、消費者心理の変化プロセスは商品の販売プロセスと深い関係があります。現代のパッケージマーケティングは、消費者の心理的ニーズに積極的に応えているからこそ、商品の宣伝という目的を達成するだけでなく、ある程度、健康的で合理的な消費を誘導する主体的な主導性を発揮することができます。この調査によると、今後 10 年間でパッケージ製品の販売は、まず消費者のニーズと関心を考慮し、さまざまなレベルで顧客のニーズに応えるようになるでしょう。
パワー 1: パッケージングのイノベーション
過去数年間、消費財および小売企業は新しいトレンドを追い求めてきました。ブランド市場の責任者や舵取りをする人は、特にプリエンプティブなサプライチェーンに対する要求が比較的高い業界では、「計画が変化についていけず、市場の動向に追いつくのにうんざりしている」と感じることがよくあります。 、ブランドロイヤルティは徐々に崩壊しています。
したがって、ブランドが「変わり続けるもの」に「変わらないもの」で対応できるようにするための商品パッケージが非常に重要であり、そのためには、消費者の根底にある傾向を捉え、変化の中でも変わらない真の消費者価値を把握し、時代に寄り添うパッケージングの革新が求められます。消費者。消費者とともに、あるいは消費者に先駆けてトレンドを作り、リードすることが勝利への道です。寿司箱
力 2: パッケージのカスタマイズ力
中国の消費財環境において最も期待されるのは、消費財と小売業の多様な可能性である。将来的には、細分化されたグループ向けにマスブランドをさらにカスタマイズする機会や、ニッチブランドをさらに「精密に普及」する機会が生まれるでしょう。
同時に、消費は態度であり、消費は信念です。将来的には、製品パッケージは、シーンベースまたはチャネルベースの製品マトリックスの構築において、消費者がより良い生活のあらゆる側面を生み出すのに徐々に役立つでしょう。このプロセスでは、製品パッケージもオムニチャネルによって統合および推進され、ブランドにユニークで一貫した「個性の精神」が形成されます。日付ボックス
力 3: パッケージングの統合
将来に目を向けると、消費者はますます批判的で自己主張が強くなり、新製品の人気の平均サイクルが短くなり、単一ブランド/カテゴリーの事業展開の限界に早く近づくことにもつながるでしょう。
将来的には、ブランド製品とその製品パッケージには、より多くの「組み合わせパンチ」が必要になります。このプロセスでは、製品の作成から製品の配送までの完全な閉ループプロセスに消費者の共創を組み込むだけでなく、製品のパッケージングを実現するための産業チェーンの協力も組み込む必要があります。のサプライチェーンは、消費者のライフサイクル全体を通じてますます重要になっています。チョコレートボックス
パワー 4: パッケージの環境保護
2021年はカーボンニュートラル元年であり、2022年には中国は正式にカーボンニュートラル2.0時代に突入し、デュアルカーボンに関する国家政策が次々と導入されている。ブランドがカーボンニュートラルを達成するための前提は、製品パッケージのライフサイクル全体もカーボンニュートラルであることです。 。 「ダブルカーボン」の実現により、元包装材と二次包装材は革新的なパラダイムシフトを迎えます。ナットボックス
投稿日時: 2022 年 10 月 24 日