未来の卓越したパッケージング力を
「パッケージは特別な存在です！私たちはよく、パッケージは機能的であり、マーケティングであり、保護的であるなどと言います！」
今こそパッケージを再検討する必要がある。パッケージは商品であると同時に、一種の競争力でもあるのだ！
パッケージは商品流通における重要なプロモーション手段であり、消費者心理の変化過程は商品の販売過程と密接な関係にある。現代のパッケージマーケティングは消費者の心理的ニーズに積極的に応えることで、商品のプロモーションという目的を達成するだけでなく、ある程度、消費者の主体的な主体性を刺激し、健全で合理的な消費を促している。調査によると、今後10年間、パッケージ商品の販売はまず消費者のニーズと関心を考慮し、様々なレベルの顧客のニーズを満たすようになるだろう。
パワー1：パッケージングの革新
ここ数年、消費財・小売企業は新たなトレンドを追い求めてきた。ブランド市場を統括する責任者や経営陣は、「計画が変化に追いつけず、市場トレンドに追いつくのに疲れた」と感じることが多く、特に先を見越したサプライチェーンに対する要求水準が比較的高い業界では、ブランドロイヤルティが徐々に崩壊しつつある。
したがって、製品パッケージは、ブランドが「絶えず変化する」状況に「変わらないもの」で対応できるよう支援することが非常に重要です。そのためには、消費者の根底にあるトレンドを把握し、変化の中でも変わらない真の消費者価値を捉え、消費者と共に歩む、あるいは消費者を先取りするようなパッケージングの革新が求められます。トレンドを創造し、リードしていくことが、勝利への道なのです。寿司ボックス
パワー2：パッケージカスタマイズ機能
中国の消費財市場において、最も期待できるのは、消費財と小売業の多様な可能性である。今後は、マスブランドをセグメント化された顧客層向けにさらにカスタマイズする機会や、ニッチブランドの「精密な普及」をさらに進める機会が生まれるだろう。
同時に、消費とは態度であり、信念でもある。今後、製品パッケージは、シーンベースまたはチャネルベースの製品マトリックスの構築において、消費者がより良い生活のあらゆる側面を創造するのを徐々に支援していくだろう。この過程において、製品パッケージはオムニチャネルによって統合・促進され、ブランド独自の、一貫性のある「個性」を創り出す。日付ボックス
パワー3：パッケージング統合
将来を見据えると、消費者はますます批判的かつ自己主張が強くなり、その結果、新製品の人気サイクルは平均的に短縮され、単一ブランド／カテゴリーの事業開発の限界に近づくスピードも速くなるだろう。
今後、ブランド製品とその製品パッケージには、より多くの「複合的な工夫」が必要となるでしょう。このプロセスでは、製品開発から製品配送までのクローズドループプロセス全体に消費者との共創を取り入れるだけでなく、製品パッケージのサプライチェーンを実現するための産業チェーン間の連携も、消費者ライフサイクル全体を通してますます重要になってきます。チョコレートボックス
パワー4：包装環境保護
2021年はカーボンニュートラルの初年度であり、2022年には中国は正式にカーボンニュートラル2.0の時代に突入し、カーボンニュートラルとカーボンニュートラルの二重化に関する国家政策が次々と導入されています。ブランドがカーボンニュートラルを達成するための前提は、製品パッケージのライフサイクル全体もカーボンニュートラルであることです。「二重化」の実施の下では、原体包装材と二次包装材は革命的なパラダイムシフトに直面することになります。ナッツボックス
投稿日時：2022年10月24日