中国では文化的な伝統として、祝祭日に贈り物をする際、贈り物の価値が良いか悪いかではなく、包装に重点が置かれます。確かに、優れた包装は人々の興味をそそり、良い印象を与えることができます。では、包装にはどのような意味があるのでしょうか？
祝祭日のギフト包装デザインにおける様々な要素の中で、色は重要な要素と言えるでしょう。ご存知の通り、色は一種の視覚的客観的現象であり、物理現象そのものには感情や連想、象徴的な意味はありません。色が人の視覚器官に作用すると、視覚的な生理的刺激と効果が生じ、人々の微妙な感情反応を引き起こします。色に対する人々の知覚反応はある程度主観的です。人々の視覚的知覚と心理的反応によって特定の色の感情が形成され、それが様々な色の連想につながり、最終的にその感情を象徴化します。
色彩感情の連想内容が具体的な事物から抽象的な感情や芸術的概念へと昇華し、普遍的な意味を持つシンボルとなる時、それは人々の感情を慣性的に伝達するのに役立ち、このような具体的なものから抽象的なものへの感情の伝達は、巨大な色彩文化の領域を形成する。ピカソは、色彩は形と同様に、私たちの感情と密接に関わっていると述べた。色彩は表現力豊かな芸術言語であり、消費者の間で様々な感情や連想を引き起こし、様々な無気力な感情を生み出すことができる。
バレンタインデーのギフト包装には、温かみのあるロマンチックな色を選ぶことで、強い気持ちを伝えることができます。伝統的な民俗祭の贈り物には、温かく明るい色を組み合わせることで、祝祭、縁起、友情、誠実さといった価値観を象徴することができます。
デザイン言語としての色は、祝祭日のギフトパッケージデザインにおいて、表現の意味が深く、感情のルールを巧みに利用することで、色の象徴的な役割を表現できます。色は人々の注意を強く引きつけ、興味と心理的な共鳴を引き起こし、人々の感情や考えを表現し、人々の感情的な反応の連鎖を刺激し、最終的に消費者の注目を集め、実際の売上を形成するという市場目的を達成します。
